笔者通过调研发现,农产品品牌建设推进过程中,存在着一些困难和问题,主要表现在:一是对农产品品牌保护意识淡薄,监管、维权保护、政府营销等相关配套措施滞后。二是大部分的农产品还是一家一户分散式、小作坊式的生产经营模式,多数农产品商标和地理标志未能及时注册加以保护。三是农产品品牌市场占有率低,缺乏精深加工,加之市场信息蔽塞,时常发生农产品旺季滞销现象。
对策与建议:
第一,完善农产品品牌服务体系,组建农产品品牌服务队伍,落实人员,明确职责,切实履行起服务职责。同时,要加大宣传力度,充分利用广播、电视、报刊、杂志等媒体,宣传农产品品牌法律法规知识及农产品品牌战略的重要意义。
第二,采取切实可行的措施,积极扶持培育农产品品牌。一要培育农产品品牌载体。以市场为导向,引导更多的社会资源向特色、名牌农产品及优势农业产业转移,使更多的具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农产品品牌成长起来。二要确定培育梯队。要详细调研和梳理,选择消费者认可、市场信誉好、市场竞争力较强的优势农副产品,作为梯级培育对象。三要加大财政资金投入,完善政策帮扶措施,支持具有地理标志商标的农产品得到进一步发展。
第三,加强农产品品牌使用的规范管理,努力探索有效保护农产品商标和地理标志的长效机制。一方面,应加强行政指导,全程指导注册农产品商标和地理标志,引导成员间公平有序的市场竞争。另一方面,要建立农产品品牌侵权案件的快速发现机制、信息交流机制、部门之间协作机制,为农产品品牌提供有力保护。