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近日,百果园发布盈利预警公告,预计去年公司所有者亏损将达3.5亿元至4亿元,由盈转亏。
对于亏损,官方表示主要是由于消费疲软、门店高租金影响。与此同时,去年公司执行完成了年初定下“高品质水果专家与领导者”新战略以提升顾客对公司的品牌认知,在新策略有有涉及到一些门店翻新、营销活动、聘请美好生活大使等活动,这些导致公司在去年的开支增加。
数据显示,近些年来为了抢占市场份额,百果园加盟门店数量在不断地增加。虽然早前随着加盟店的增加,百果园的收入也出现了大涨。
数据显示:2022年百果园总收入为113.12亿元,与2021年相比增长9.9%;2023年,百果园的营业收入为113.90亿元,与2022年同期相比增加约0.7%。不难看出,在2023年百果园的增长已经出现了疲软。门店方面近两年来也出现了大量的关闭,数据显示:门店数量从 2023 年 12 月 31 日的 6,081 家减少至 2024 年 12 月 31 日的 5,116 家,减少了965家
当然,百果园的收入增长疲乏与市场需求和竞争激烈不无关系。有业内人士指出,去年中国水果市场竞争激烈,出现了供大于求的现象,消费者购买水果的选择也多,高端水果价格也因为市场的竞争出现了价格持续下降。
此外,去年百果园给315点名,被曝光百果园门店出现使用腐烂水果制作高价果切、隔夜水果存放冰箱后次日充当鲜果售卖、随意定义车厘子等级等行为。在一定程度上对于百果园的口碑带来一定的负面影响。
对于后续的发展,百果园方面表示将采取,持续满足消费者对高性价比产品的需求为基础,对经营效率作优化;为扩大销售规模,满足市场需求,百果园扩展水果礼产品线,开发节日限定礼品及小包装礼品等,打造水果礼品牌;进一步降低加盟成本,激发加盟商持续拓展其加盟店等措施来增强竞争力。
尚不知这些措施能否助力百果园在新的因扭亏为盈,但就当下水果市场的竞争力来看,还是有点难度。就当下的的经济形势,与百果园主打高端水果的定位出现了反差较大。在经济环境影响下,消费者的消费行为和偏好对价格更为敏感,高端定位的水果在价格方面,消费者会更加谨慎的选择。
资料显示,百果园在2001年成立,主打“高端水果”路线。2023年1月,百果园在港上市,被业内称为“中国水果零售连锁第一股”。
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